成也片名败也片名 中国电影的起名艺术

名字，有时候不仅仅是一个代号。就像电影的片名，承载了太多的含义。有些片名叫得响亮；有些片名颇具回味；有些片名过目即忘；有些片名不知所云；有些片名锦上添花；有些片名拖了后腿……就拿最近好评如潮的《赛德克·巴莱》来说，许多观众因为这云里雾里的名字错过了这么一部让人血脉贲张的电影。给电影起名字，还真是门学问。

 

好片+烂片名=杯具

“酒香不怕巷子深”是电影宣传的大忌，有些电影，看过方知是部好片，不过要是没有口口相传的口碑，冲着那不知所云的片名，可能没几个人愿意花钱买票进影院。

 

 

《赛德克·巴莱》

案例1 《赛德克·巴莱》：文化差异太大难理解

 

最近，有院线发起了“拯救赛德克”的活动。因为不少看过这部片子的圈内人、媒体人都“交口称赞”，可是它的上映成绩却十分不理想。不少网友分析，都是被片名坑了。有人称它“奥特曼”，有人称其“奥德赛”，有人叫它“巴克”……其实片名是充满热血的，“赛德克”意为“人”，“巴莱”意为“真正的”。有人建议，干脆改名为《真正的人》或《真正的英雄》；还有人说，就直接叫《赛德克勇士》；影评人周黎明(微博)也直言“改叫《阿里山300壮士》是庸俗点，但会有助于票房。”

 

案例2 《杀生》：故弄玄虚没兴趣

 

今年五一档，管虎的《杀生》让不少业界人士惋惜，觉得票房其实可以再好点，可是这有点不明就里的片名，却坑爹了；有好多观众说，光看这片名，云里雾里的实在猜不透导演的心思，提不起兴趣。有网友指出，这中文名取得还不如英文名“设计死亡”，听起来还多一些黑色幽默的味道。影评人谭飞(微博)也调侃管虎道：“建议改名《长寿镇上的男女老少如何逼死了一个瓜娃子》。”有网友分析，《杀生》反映出来的问题，是有些导演就没有仔细考虑过目标用户是谁，怎么吸引他们。

烂片+好片名=奇迹

 

有些电影，要说影片质量，真不怎么样，不过偏就凑巧取了个好名字，结果“化腐朽为神奇”，吊足观众的胃口，让观众心甘情愿打开荷包，票房还真不错。

 

 

《孤岛惊魂》

 

案例1 《孤岛惊魂》惊悚片名吊胃口

 

去年有部电影叫做《孤岛惊魂》，在某电影论坛上只给出了3点几分的评价(最高分10分)。一位影迷直白地评价道：“有一种烂，叫做无以复加……”尽管观众对这部电影各种吐槽，尽管有人看完大呼上当，可依然有观众说，冲着片名就想去看看，究竟怎么“惊魂”了！一部投资不到500万元的电影，前有《武侠》后有《变形金刚》，竟然收获了9000多万的票房。业内人士指出，片名起了很大的助推作用，突出了惊悚片的类型，让人一目了然。

案例2 《三枪拍案惊奇》打着类型片的幌子吸引人

 

要说《三枪拍案惊奇》，这名字听起来就很有点让人好奇。“枪”字，听起来有点动作片的感觉，“拍案”，似乎又有点犯罪片的味道，这一“惊奇”，好像又带了点惊悚片的风格。于是，冲着这片名，又冲着张艺谋，观众们毫不犹豫地掏钱买票了。谁料，看完之后观众们后悔了。“这是一个拉长了的小品啊！”“是部不大好笑的喜剧啊！”不得不说片名真的为这部电影打了掩护，所以不少观众揣着看类型片的心，结果只有看二人转的命。

 

好片+好片名=抢钱

 

有人要算命取个好名字，无非就是图吉利事事顺利；影片取个好名字也不外乎这个理儿，要是本身就是部好电影，又取了个对的名字，导演还不笑着数钱偷着乐才怪。

 

 

案例1 《让子弹飞》：紧扣核心霸气外露

在《让子弹飞》之前，姜文拍了好几部口碑不错的文艺片，片名也有看不懂的时候，比如《太阳照常升起》，票房不甚理想。不过《让子弹飞》就不同了，单是片名就能感受到姜文外露的霸气。同时，这个名字也透露出了片中的暴力元素和黑色幽默，而“子弹”也预告了影片中的战斗场面。其实这部电影本来叫《火烧云》，不过姜文对这过于“琼瑶范”的名字不太感冒，最后作罢。

案例2 《非诚勿扰》：一目了然直奔主题

相亲本是件稀松平常的事，可一想到葛优歪着嘴坏笑的神情，却拿着“非诚勿扰”的征婚广告，这反差带来的喜剧效果立刻就出来了。所以，别看这片名只有四个字，却传递出了冯氏喜剧一贯带点讽刺的特点，又与社会热点结合勾起了观众好奇心。《非诚勿扰》火了，冯小刚再拍电影，王朔做了剧本叫《不省心》，冯小刚最后也改成了《非诚勿扰2》，冲这名儿观众才会接着看！