文/吴叶奭

引言：湖北省委常委、武汉市委书记阮成发在第22届中国金鸡百花电影节开幕式上讲道，武汉是一座与电影有着百年情缘的城市，当前的武汉期待续写与电影的不尽情缘，建设国家中心城市、复兴大武汉的梦想，需要插上电影的翅膀。

这一个月，“武汉，每天不一样”的城市形象宣传片，正在美国纽约时报广场“中国屏”滚动播放。在世界瞩目的“十字路口”，武汉展现风姿。

城市形象宣传片就是一部微电影，那一帧帧画面汇聚的黄鹤楼、武汉大学、楚河汉街、长江大桥等代表性元素，都是武汉文化的精华，无需再加修饰，人们真真切切感受到武汉的变化，这就是电影的特殊魅力。
当下，复兴大武汉的步履越走越坚实：武汉跻身“万亿GDP俱乐部”，获批全国全面创新改革试验区，在一段时间内推广、复制有益的改革举措与路径……发展的战鼓一轮比一轮急促。
服务经济，超越现实，武汉文化产业应有所作为，电影产业大有用武之地。正如生产性服务业助力现代制造业一般，电影产业作为文化服务的关键要素，可担当讲好“武汉故事”的重要载体，为提高城市影响力提供不竭动力。

百年情缘，武汉与电影相知相伴

细细数来，中国电影发展史的无数个第一在武汉诞生：1905年，来自武汉的“伶界大王”谭鑫培出演了中国第一部电影《定军山》；1911年，在武汉拍摄的反映辛亥革命的《武汉战争》是中国第一部新闻纪录片；抗战时期，夏衍、田汉等电影工作者在汉口杨森花园成立“中国电影制片厂”成为文艺鼓舞战斗的重要阵地；谢芳、徐帆、刘亦菲等几代众多影坛大腕从武汉走出。
当下，电影与武汉的情缘仍在延续。统计显示，在武汉这座一千万人口的城市里，平均每人年均看电影2.6次。即使武汉的电影票价低于北、上、广、深四大一线城市，人口也较这些城市少，但票房却紧随其后，排名全国前六，与第五名的成都仅差之毫厘。就武汉的单影城、单屏幕、单座位生产票房来看，抛去票价较北、上、广、深较低的因素，武汉电影的单体产出量甚至超过前四名。全国各大院线，无论万达、中影、大地、金逸等都在武汉抢滩，争夺之激烈，不逊于超一流城市。
世界最好的电影院在中国，中国最高性价比的观影地在武汉，论起放映技术、视听效果、服务质量武汉影院与欧美影院比肩。在行业内，武汉是国内电影市场不折不扣的“票房高地”，每逢新片上映，大腕导演、明星都会来汉做声势浩大的宣传。今年春节农历初四，国际巨星成龙就在武汉开启了新年的第一场新片见面会。

开放的城市，武汉亦可产生“西班牙台阶”

艺术的三大功能，是教育、认识和娱乐。作为最具活力的艺术形式，电影早已在满足这三大功能之外，有了新的功能。62年前，风靡全球的《罗马假日》上映，女主角赫本坐在罗马城西班牙广场的台阶上吃冰激凌的镜头，让西班牙台阶一战成名，一甲子过去，那里仍是举世皆知的浪漫情侣地标，游客到此必会去拍照留念。
随着电影的情节，城市的元素也似乎有了生命，人们只要不忘记这些电影，就不会忘记这些电影描绘出的城市。电影成了城市营销的渠道之一，其宣传效果之迅速，远高于一般媒介。如果说，当时的罗马还不知道一部美国大片会捧红自己，那么如今，国内外诸多城市已学会在电影中“潜伏”，抓住机遇营销自己。
几年前的《非诚勿扰》拿下3.2亿元票房，中国至少有600万人听到那句植入的杭州景区广告：西溪，且留下。曾经的荒郊野外，现在火爆得连停车位都找不到。
武汉曾以一部《生活秀》让吉庆街走向全国，至此之后，呈现武汉文化的镜头在各类电影中出现不多，尤其是能反映武汉历史文化和新城面貌的鲜见银幕。
电影为城市“背书”，成为城市影响力的重要推动力量，趋势已不可阻挡。在这股浪潮之中，武汉是个开放的市场，还可以在文化顶层设计规划中，助电影产业一臂之力。例如：武汉市建设“文化五城”，包括读书之城、博物馆之城、艺术之城、设计创意之城和大学之城，以提升城市文化品位，打造文化强市，在这样的规划方向中，电影产业应该纳入其中；武汉已有70家电影院，按照市场容量，可以达到100家电影院规模。未来的影院建设，在满足需求的前提下，如何避免恶性竞争，应像制造业空间规划一般，提前谋篇布局。
不久前，国务院出台《电影产业促进法》，相关部委有规定，在规划、土地、财政、税收等方面可以促进电影产业发展，但武汉还没有出相关细则。
当下，电影产业有误区，电影产业是市场化产业，完全交给市场，其实不然，还需要地方政府的支持与促进，比如电影发行费免税。如果武汉有多种这种政策，在武汉拍摄电影作品可能会更多，投资人、导演在影片中更大的选用武汉元素，这也是武汉对外的宣传机会。
人们期待在中国的“票房高地”——武汉，也会诞生闻名天下的“西班牙台阶”。

主动成长还是被动淘汰，武汉电影业面临“大考”

中国电影产业以每年高于30%的增速，正在由电影大国向电影强国迈进，2014年，全国电影票房297亿元，预计今年将突破400亿元，未来3至5年将突破1000亿元，超过美国，成为全球第一大电影市场。
有人说，这个数额并不大，仅相当于一个中等规模汽车厂一年的产值。确实，单看票房数值，登上全球第一的宝座，也只是中国社会商品零售总额中的冰山一角。然而，电影产业的拉动效应远高于工业品投资。以汽车产业为例，整车厂1元钱的投入，可拉动产业1.7的产出。但电影产业则可以形成1：5的消费力，这还不包括影片带来的社会影响产生的效益。
因而，未来的3－5年，电影行业将进入新一轮黄金时代，资本聚集、影片创作井喷。制作公司、发行公司、影城优胜劣汰，电影产业空间巨大，挑战巨大，武汉电影行业面临大考。
在全国副省级城市中，市级电影公司拥有市场主体院线的独武汉一家。在激烈的市场竞争中，武汉市电影公司担当起武汉电影产业崛起的主力军作用，在过去3年间，通过与韩国CGV等企业合作，在与一大批民营、混合所有制企业同台竞争中，保持向上之势，每年新增票房1亿元。
电影不仅是武汉的文化品牌，也是武汉这个中部地区超大城市文化功能的重要载体。焕发电影的文化价值，必须面对市场竞争的环境，必须改革武汉市电影公司目前的经营机制，建立与经营活动相配套的现代企业制度，是发展的需要，也是生存的需要。
电影作为深受群众喜爱的文化娱乐行业，在文化建设中具有重要的地位，复兴大武汉，文化复兴是题中应有之义。而通过市场化运作，打造武汉文化品牌，做大做强武汉电影产业，对不断增强武汉文化软实力具有长远的战略意义。作为本土电影企业，武汉市电影公司理当且有条件通过改革、发展，立足武汉、辐射湖北、走向全国，让大武汉成为中国电影产业高地。

（作者系武汉市电影公司总经理、天河院线董事长）