除了拍摄期间原著作者艾米与编剧、剧组之间的口水仗外，张艺谋的《山楂树之恋》（以下简称《山楂树》）似乎就没多大的动静了。与喜欢在电影公映前采取狂轰滥炸式的宣传相比，这回老谋子反其道而行之，选择了低调。连昨晚7点的全国提前上映，也是悄悄地进行……

首映典礼化繁为简

1988年，张艺谋便为《红高粱》举行了当时比较少见的首映式；2002年，《英雄》面世，它不但开启了中国电影的大片时代，张伟平耗资2000万元在北京人民大会堂举行的首映典礼变成了一台华丽晚会，星光熠熠、耗资不菲从此成了衡量电影首映式的标准；接下来的《十面埋伏》、《千里走单骑》也分别选择了在北京工体和云南丽江举行盛大首映典礼，从而让首映典礼成为电影之外的又一大看点。

9月12日《山楂树》的首映典礼，紧扣“干净、纯粹”的电影主题，除张艺谋外，静秋的扮演者周冬雨和老三的扮演者窦骁是绝对主角。除此之外，还邀请奚美娟、李雪健、萨日娜和海清、田原、蒋方舟等人举行了一个关于“纯真爱情”的座谈会。

城市宣传点到为止

1997年，《有话好好说》上映前，张艺谋便带领剧组到各大城市造势，效果不错，所以这招迄今很多导演依然在用。2002年，《英雄》在广州举行盛大的首映盛典，在香港、深圳也大张旗鼓地造势。2004年，《十面埋伏》在上海、广州、杭州、深圳、厦门开辟了首映礼的分会场，张艺谋还带着章子怡、金城武和刘德华到东京做宣传。2009年，《三枪拍案惊奇》的主创也跑遍了国内各大城市。这次，《山楂树》公映前，张艺谋除了在上海、广州和成都等几个城市安排媒体场外，就悄无声息了。

明星炒作弃之不用

《英雄》里有李连杰、梁朝伟、张曼玉和甄子丹，《十面埋伏》有章子怡、刘德华和金城武，《千里走单骑》有高仓健，《满城尽带黄金甲》有周润发、巩俐和周杰伦，连《三枪拍案惊奇》还有个小沈阳，《山楂树》呢？主角是没有任何表演经验的周冬雨和窦骁。张艺谋在经过明星人海战术的洗礼后，回到了老路——发掘“谋女郎”。《红高粱》成就了巩俐，《我的父亲母亲》成就了章子怡，这次的周冬雨会不会继续谋女郎的成功旅程？看着海报上她青涩的脸庞，谁都会觉得和巩俐、章子怡有几分相似。

口碑效应屡建奇功

《山楂树》公映前，片方在北京、上海、广州等地举行了小范围的点映，观看群体包括专家、记者和影评人，观者看后或夸或骂，这都起到了市场传播的作用。通过口口相传的方式来造势，这招并不新鲜，自《英雄》以来，国内名导演的几部大片都是通过观众口口相传的模式达到了“票房奇好，口碑奇差”的效果。除了靠观众的口碑外，新画面影业公司还订制3000盒山楂味月饼，限量发售，月饼很快售罄，不知道这会不会为电影宣传又开辟了一条新路子。

提前上映还算及格

《山楂树》昨晚提前上映，“二张”的低调攻略效果如何？郑州MK保利国际影城选择了只有128人的小厅安排首场放映，记者在现场看到，上座率有五六成。据影城工作人员介绍，当晚8：30还有两个厅放映该片，上座率都达到了八成。据奥斯卡大上海国际影城总经理孙乙卜介绍，该影城选择了能容纳189人的厅放首场，售出170张票，而昨晚其他场次上座率也都达到八成以上。据孙乙卜分析，主要是很多影迷不知道该片提前上映，今天是《山楂树》原定的上映日期，凭借张艺谋的招牌，上座率会明显攀升。

效果如何市场验证

记者就“《山楂树》宣传低调”的问题咨询奥斯卡院线策划部相关人员，得到的回答是：“低调是全国范围得出的印象，其实各影院都已启动了相应的宣传计划。”业内人士认为：“也许是因为‘张艺谋’三个字就是市场保证，另外，这两年大片的宣传也很多，规模越搞越大，招数也越来越多。在别人都高调时低调一把也算是奇招，不过效果究竟如何还要靠市场验证，等首周票房出来，就可以对《山楂树》的最终票房做一个较为准确的预测，也能证明张艺谋这次的‘低调’是否有效。”